http://repositorio.cidecuador.org/jspui/handle/123456789/2118 Wed, 15 Apr 2026 13:51:58 GMT 2026-04-15T13:51:58Z https://repositorio.cidecuador.org:443/jspui/retrieve/60823d28-3b46-4089-bedd-7c22699ba692/cover_issue_23_es_ES.png http://repositorio.cidecuador.org/jspui/handle/123456789/2118 http://repositorio.cidecuador.org/jspui/handle/123456789/2123 Title: Mercadotecnia en redes sociales de hoteles boutique de la ciudad de Quito Authors: Diego Jarrín Gallegos Abstract: El mercado hotelero es competitivo y demanda la adecuada utilización de redes sociales en la estrategia de marketing digital. El objetivo fue analizar la respuesta de la audiencia de las redes sociales Instagram y Facebook a la publicidad de contenidos de los hoteles boutique de la ciudad de Quito. Mediante la aplicación de fórmulas y análisis comparativos, se calculó la tasa de interacción de los hoteles boutique con sus seguidores en las dos redes sociales durante los dos primeros trimestres de 2021. Se analizaron los factores que contribuyeron en el resultado de esta métrica. En Instagram, 36,84% de los hoteles registraron un engagement igual o superior a 4% en el primer trimestre y 84,21% en el segundo trimestre. En Facebook 31,25% de los hoteles obtuvieron un engagement igual o superior a 1%; y 21,05% en el segundo trimestre. Se observó cierta variación en el engagement promedio de ambas redes sociales entre períodos. http://repositorio.cidecuador.org/jspui/handle/123456789/2123 http://repositorio.cidecuador.org/jspui/handle/123456789/2122 Title: Habilidades del director (directora) de un festival de cine ambiental latinoamericano Authors: Mixzaida Yelitza Peña Zerpa Abstract: Este artículo tiene como propósito comprender las habilidades que poseen los directores de los festivales de cine ambiental latinoamericanos. La investigación se enmarca dentro del Paradigma Cualitativo bajo el Enfoque Fenomenológico Interpretativo. Se aplicaron entrevistas en profundidad a los directores de tres países: México, Venezuela y Argentina. Se entiende que las habilidades le permiten tomar decisiones, resolver conflictos y manejar los recursos dentro de la gestión. Al igual que los conocimientos no son estáticos, están en constante evolución cuando la persona sigue aprendiendo y adquiriendo experiencias. Por ello, destacan las habilidades humanas, sin dejar por fuera las habilidades conceptuales. http://repositorio.cidecuador.org/jspui/handle/123456789/2122 http://repositorio.cidecuador.org/jspui/handle/123456789/2121 Title: Proceso de timbrado y organización de paletizado en el área de cámara EDPACIF S.A. Authors: Ricardo Isaías Minga Delgado; Félix Reinaldo Pastrán Calles Abstract: El objetivo de esta investigación consistió en aplicar una nueva gestión del proceso de timbrado y organización de paletizado en el área de cámara de la empresa EDPACIF S.A. con el propósito de generar mayor calidad de trabajo e identifica los procesos, y mejorar los procedimientos industriales La metodología fue descriptiva, explicativa y cuantitativa en donde se aplicaron técnicas de recolección de datos a todos los trabajadores del área de cámara de la empresa EDPACIF S.A. la observación de campo permitió conocer las diferentes problemáticas que presenta en el área de la empresa, donde se conoció la gravedad de los procesos y la situación que se presenta dentro de la misma, evidenciando la afectación en el rendimiento de los procesos industriales de producción, por lo que se presenta un nuevo proceso de mejorar. http://repositorio.cidecuador.org/jspui/handle/123456789/2121 http://repositorio.cidecuador.org/jspui/handle/123456789/2120 Title: Importancia de las plataformas virtuales para la investigación de marketing en tiempos de COVID-19 Authors: Irina Naranjo Bert; Marco Moscoso Merchán; Bolívar Andrade Sarmiento Abstract: En una era marcada por la comunicación, la información y la incertidumbre, las plataformas digitales constituyen una herramienta de gran importancia en todos los ámbitos de la sociedad, en especial en el campo de la competitividad empresarial y el Marketing. Siendo los canales por excelencia para obtención de información relevante en función de la toma de decisiones acertadas. En el presente estudio se analizó el uso eficiente de las plataformas digitales aplicadas a la Investigación de Mercados en tiempos de pandemia. Se empleó la técnica de revisión bibliográfica y el análisis documental. Se seleccionaron dieciocho publicaciones científicas generadas en los últimos diez años evidencia las transformaciones tecnológicas sobre la vida humana, cambiando la forma de relacionarse, comerciar e interactuar. Concluyendo que la dinámica social generada a partir de la pandemia por el COVID-19 ha facilitado el camino a las empresas en la búsqueda de información y datos importantes para conocer el comportamiento de diversos fenómenos del entorno. http://repositorio.cidecuador.org/jspui/handle/123456789/2120