http://repositorio.cidecuador.org/jspui/handle/123456789/3070 2026-04-15T13:51:39Z 2026-04-15T13:51:39Z Julio César Montiel Flores Cristian Florencio Navarrete Rivera http://repositorio.cidecuador.org/jspui/handle/123456789/3075 2025-04-03T21:30:06Z

Title: Estrategias de marketing turístico para el Festival Internacional de Cine Guanajuato considerado patrimonio cultural inmaterial Authors: Julio César Montiel Flores; Cristian Florencio Navarrete Rivera Abstract: El Festival Internacional de Cine Guanajuato es uno de los eventos más importantes que se desarrolla en México por su relevancia artística, cultural y turística. Como parte de su organización, la publicidad juega un papel significativo en el logro de una amplia divulgación y participación. Debido a esto, la presente investigación tiene como objetivo analizar las estrategias de marketing turístico utilizadas en dicho festival. Para ello, se realizó una revisión documental y se utilizó el método descriptivo - explicativo. La información se recolectó mediante la consulta a sitios web y redes sociales. Con el estudio realizado se determinó que son pertinentes las estrategias de marketing turístico empleadas en la publicidad del evento; destacándose la promoción en medios de comunicación como las redes sociales y el marketing digital segmentado a diferentes públicos objetivo, la optimización de sitio web para mejorar la visibilidad y el uso de Google Ads y Facebook Ads.

Jhonny Cristian Pilataxi Mejia Alejandro Rene Guayasamín Vergara http://repositorio.cidecuador.org/jspui/handle/123456789/3073 2025-04-03T21:30:05Z

Title: Desarrollo laboral y profesional de la mujer en las PYMES Authors: Jhonny Cristian Pilataxi Mejia; Alejandro Rene Guayasamín Vergara Abstract: En el contexto del mercado laboral ecuatoriano, diversos factores influyen en la contratación, desarrollo y ascenso de los trabajadores dentro de las organizaciones. La comprensión de estas dinámicas es crucial para abordar posibles desafíos relacionados con la igualdad de oportunidades y la discriminación laboral. Por ello, el estudio analiza las características del mercado laboral en Ecuador, identificando tendencias en la contratación, perfil de los trabajadores y políticas de igualdad y no discriminación en las organizaciones. Se realizó una encuesta a trabajadores de diferentes empresas en Ecuador, abordando aspectos como edad, género, nacionalidad, estado civil, nivel educativo, área de estudio, posición jerárquica y políticas de igualdad laboral. Los hallazgos muestran una preferencia por la contratación de mujeres en roles comerciales, una mayor presencia de trabajadores jóvenes y una representación limitada de personas mayores de 30 años. Se identifica una tendencia hacia la soltería entre la población activa y una falta de incentivos para la educación continua. El estudio subraya la importancia de promover la igualdad de oportunidades y la inclusión laboral, así como de implementar políticas que fomenten la diversidad y eliminen la discriminación en el ámbito laboral, destacando la necesidad de ofrecer incentivos para la educación continua y promover el liderazgo femenino.

Eduardo Bustos Farías Ma. de Jesús García González María del Carmen Trejo Cazares Elia Olea Deserti http://repositorio.cidecuador.org/jspui/handle/123456789/3071 2025-04-03T21:30:04Z

Title: Formación de directivos universitarios en el uso de la Big Data dentro de la gestión del conocimiento Authors: Eduardo Bustos Farías; Ma. de Jesús García González; María del Carmen Trejo Cazares; Elia Olea Deserti Abstract: La formación de directivos en instituciones de educación superior enfrenta nuevos desafíos en la era del Big Data y la Gestión del Conocimiento. Este estudio se enfoca en proponer estrategias para abordar estas demandas, especialmente en el contexto del Instituto Politécnico Nacional (IPN) en México, una institución líder con una amplia matrícula estudiantil y una infraestructura tecnológica en constante evolución. Por ello, identificar las necesidades de formación de directivos en el IPN en relación con el Big Data y la Gestión del Conocimiento, y proponer estrategias efectivas para mejorar la capacidad de gestión institucional. Se realizaron 12 entrevistas a profundidad con informantes clave del IPN, utilizando la Teoría Fundamentada para el análisis de datos. Se identificó una falta de uso efectivo de sistemas informáticos de Big Data a nivel de las unidades académicas y una escasez de capacitación en tecnologías de la información para los directivos. El estudio subraya la importancia de desarrollar programas de formación específicos para directivos en instituciones de educación superior, que aborden habilidades técnicas y blandas relacionadas con el Big Data y la Gestión del Conocimiento para mejorar la capacidad de adaptación y gestión institucional.