INTRODUCCIÓN
Spinak (1998),
postula que la ciencia puede ser entendida como un sistema de producción de
información, mayormente registrada y publicada en formatos permanentes. Este registro
permite discutir y compartir el conocimiento. En palabras de Espinosa (2019),
la investigación reclama
su difusión, exponer
sus logros, compartir sus resultados […] pretende
su propagación por escrito. (p. 59). Si bien existen otros medios que favorecen
la difusión del conocimiento, la comunicación escrita puede ser sometida a
filtros que garantizan su veracidad, para posterior difusión y divulgación
mediante revistas científicas, congresos, docencia, redes sociales y académicas.
En el ámbito
académico, las revistas científicas son consideradas un medio fiable de
difusión. Las investigaciones que se publican en estas revistas
han sido sometidas a una serie
de filtros y revisiones que
acreditan su calidad
y veracidad (Hanwell et al. 2012).
La comunidad científica
acude a estas revistas por dos motivos: primero, para conocer el estado del arte del
tema que están estudiando; posteriormente, buscando someter sus aportes a revisión y validación. Entonces, haciendo una analogía
entre ciencia y empresa, los científicos juegan
el papel de consumidores y proveedores.
Según Spinak (1998), bajo la misma analogía, la ciencia tiene dos categorías: insumos
y resultados, la medición
de ambas es la base de los indicadores científicos. Estos indicadores buscan medir los resultados (impacto) de los insumos (producción científica). El impacto
tradicionalmente se enfocaba en cuantificar la difusión,
actualmente también mide la divulgación.
La difusión
científica se da internamente, en ámbitos científicos y académicos, cuando los investigadores cumplen con sus pares comunicando sus hallazgos. Para medir la calidad
de los aportes y el alcance de la difusión
existen indicadores ampliamente aceptados, como los
propuestos por Scopus, Web of Science y Scimago (González et al., 2019;
Chinchilla., 2011).
Por su parte, la divulgación de la ciencia
cumple otro objetivo
de la actividad científica;
según postulan Grillo et al. (2016),
la popularización del conocimiento (divulgación) permite el diálogo dinámico
e interdependiente entre ciencia y sociedad, se da fuera
de la academia y facilita
la comprensión holística
del mundo ante la población
en general. Estas métricas nacen gracias al crecimiento de herramientas y comunidades en línea, se aplican nuevos
filtros para medir el impacto
de la producción científica en la sociedad
(Priem et al., 2010).
Si bien ambos
objetivos de comunicación son imprescindibles (difusión y divulgación), este estudio se enfoca en la
difusión de nuevo conocimiento a partir de revistas científicas. En este sentido, el objetivo de este estudio es
analizar la difusión de conocimiento desde revistas científicas de alto impacto
especializadas en Marketing.
publicados entre 2018 y 2019);
referencias 2020 (promedio de referencias expuesta en artículos publicos en
2020).
Posteriormente, en busca de información más específica referente
a autores y artículos
publicados, se consultó la base de datos de Elsevier (Elsevier, 2021). Se crearon
3 grupos: Todo
Scopus (5 revistas
con mayor índice
SJR), Solo acceso abierto (5 revistas con mayor índice SJR) y Solo SciELO
(el total de revistas). Esta categorización permitió
analizar las siguientes métricas del periodo
2015-2019: autores de mayor impacto, instituciones de afiliación más recurrentes, países a los que están afiliadas las instituciones e instituciones financiadoras.
Es importante aclara que las
métricas asumidas consideraron el impacto de la difusión
científica, dejando para un próximo estudio el impacto de
la divulgación científica.
RESULTADOS
e presenta un análisis del impacto de
la difusión científica especializada en Marketing que considera como objeto
de estudio las revistas científicas indizadas en Scopus. Primero, se caracterizó 172 revistas científicas procedentes de todos los países del
mundo, consideradas en la lista
2020 de Scimago
Journal & Country
Rank. Segundo, se mostró
la selección de 13 revistas
representativas de 3 grupos: Todo Scopus, Solo acceso abierto
y Solo SciELO, para analizar: autores de mayor impacto, temas abordados, instituciones de afiliación, instituciones financiadoras y países
recurrentes. El diagnóstico partió por analizar las métricas del año 2020 de revistas científicas indizadas en Scopus,
considerando la clasificación de países regional de
Scimago: Asia, Europa Oriental, Norte América, Europa Occidental, África, África Medio Oriente, Latinoamérica, Oriente Medio y Región Pacífica
(ver Tabla 1).
La Tabla 1 permite
comprender, en términos
generales, la participación regional actual de
las revistas científicas especializadas en Marketing. Los datos recogen
las revistas vigentes al 2020, al lado izquierdo se hace una clasificación según el mejor cuartil
SJR, expresando la cantidad
de revistas Q1, Q2, Q3 y Q4. Asimismo, se presenta la suma total de revistas por región y su respectiva participación porcentual. Se presenta
también la cantidad
de revistas de acceso abierto.
Y, en las últimas
2 columnas se especifica la cantidad de revistas
indizadas en SciELO y WoS.
El 88% de las
revistas de impacto internacional están en Europa Occidental y Norte América;
asimismo, el 100% de las revistas Q1 están concentradas en estas dos regiones. Europa del Este y Región Asiática
contribuyen con 4.1% cada una. Latinoamérica y Región
Pacífica aportan solamente con 1.7% cada una. Oriente Medio contribuye con el 0.6% restante. África y África Medio
Oriente no cuentan con revistas en esta subcategoría. Las revistas de acceso abierto
corresponden solamente al 13.4% del
total de revistas, 1.7% están indizadas en SciELO y 71.5% en WoS. El 17% de las revistas
Q1 es de acceso abierto.
En la Tabla 2 se profundiza el
análisis especificando los países de procedencia y otras
métricas.
Tabla 2. Revistas, publicaciones, referencias y citas.
|
Región/país
|
Revistas
|
Total docs. (2020)
|
Total docs.
(3 últimos años)
|
Total refs.
|
Total citas (3 años)
|
|
Cantidad
|
%
|
Cantidad
|
%
|
Cantidad
|
%
|
Cantidad
|
%
|
Cantidad
|
%
|
|
Región Asiática
|
7
|
4.1
|
208
|
2.0
|
757
|
3.3
|
8920
|
1.3
|
1672
|
0.9
|
|
India
|
1
|
0.6
|
34
|
0.3
|
145
|
0.6
|
1218
|
0.2
|
254
|
0.1
|
|
Filipinas
|
1
|
0.6
|
25
|
0.2
|
98
|
0.4
|
868
|
0.1
|
118
|
0.1
|
|
Singapur
|
1
|
0.6
|
36
|
0.4
|
92
|
0.4
|
1467
|
0.2
|
474
|
0.3
|
|
Corea del Sur
|
2
|
1.2
|
79
|
0.8
|
346
|
1.5
|
3229
|
0.5
|
496
|
0.3
|
|
Taiwán
|
2
|
1.2
|
34
|
0.3
|
76
|
0.3
|
2138
|
0.3
|
330
|
0.2
|
|
Latinoamérica
|
3
|
1.7
|
100
|
1.0
|
408
|
1.8
|
4859
|
0.7
|
382
|
0.2
|
|
Brasil
|
1
|
0.6
|
38
|
0.4
|
147
|
0.6
|
1440
|
0.2
|
184
|
0.1
|
|
Colombia
|
2
|
1.2
|
62
|
0.6
|
261
|
1.2
|
3419
|
0.5
|
198
|
0.1
|
|
Oriente Medio
|
1
|
0.6
|
0
|
0.0
|
107
|
0.5
|
0
|
0.0
|
80
|
0.0
|
|
Irán
|
1
|
0.6
|
0
|
0.0
|
107
|
0.5
|
0
|
0.0
|
80
|
0.0
|
|
Norte América
|
59
|
34.3
|
3558
|
35.1
|
7595
|
33.5
|
242490
|
35.7
|
74894
|
40.0
|
|
Estados Unidos
|
59
|
34.3
|
3558
|
35.1
|
7595
|
33.5
|
242490
|
35.7
|
74894
|
40.0
|
|
Región Pacífica
|
3
|
1.7
|
96
|
0.9
|
153
|
0.7
|
7292
|
1.1
|
1008
|
0.5
|
|
Australia
|
2
|
1.2
|
72
|
0.7
|
122
|
0.5
|
5489
|
0.8
|
950
|
0.5
|
|
Nueva Zelanda
|
1
|
0.6
|
24
|
0.2
|
31
|
0.1
|
1803
|
0.3
|
58
|
0.0
|
|
Región/país
|
Revistas
|
Total docs. (2020)
|
Total docs.
(3 últimos años)
|
Total refs.
|
Total citas (3 años)
|
|
|
Cantidad
|
%
|
Cantidad
|
%
|
Cantidad
|
%
|
Cantidad
|
%
|
Cantidad
|
%
|
|
Europa Occidental
|
92
|
53.5
|
5872
|
57.9
|
12819
|
56.6
|
401804
|
59.1
|
107007
|
57.2
|
|
Bélgica
|
1
|
0.6
|
63
|
0.6
|
119
|
0.5
|
1765
|
0.3
|
166
|
0.1
|
|
Francia
|
1
|
0.6
|
8
|
0.1
|
58
|
0.3
|
185
|
0.0
|
10
|
0.0
|
|
Alemania
|
6
|
3.5
|
183
|
1.8
|
366
|
1.6
|
9898
|
1.5
|
1690
|
0.9
|
|
Grecia
|
1
|
0.6
|
112
|
1.1
|
169
|
0.7
|
3514
|
0.5
|
252
|
0.1
|
|
Países Bajos
|
6
|
3.5
|
407
|
4.0
|
854
|
3.8
|
27561
|
4.1
|
10238
|
5.5
|
|
España
|
2
|
1.2
|
42
|
0.4
|
121
|
0.5
|
3167
|
0.5
|
1432
|
0.8
|
|
Suiza
|
3
|
1.7
|
133
|
1.3
|
424
|
1.9
|
5367
|
0.8
|
801
|
0.4
|
Fuente. Con datos de SCImago
(2021).
La Tabla 2 detalla región y país, se expone la cantidad y participación porcentual
de: revistas; documentos publicados en el 2020 (incluyendo documentos citables y no citables); documentos de los últimos 3 años (publicados entre 2017 – 2019, citables y no citables); referencias 2020 (Incluye todas las referencias bibliográficas de las revistas) y; citas en los
últimos 3 años (citas recibidas en 2020 a los documentos publicados en entre 2017-2019).
Nótese que si bien
la región Europa Occidental tiene el 53.5% de revistas: publicó el 57.9% de la producción intelectual en
el 2020, el 56.6% durante 2017-2019, tiene el 59.1%
del total de referencias y ha conseguido el 57.2% de citas en 2020 a documentos publicados durante 2017-2019. Actualmente,
en esta región, son 8 los países/naciones que tienen revistas especializadas en Marketing: Reino Unido, Países Bajos, Alemania,
Suiza, España, Bélgica, Francia y Grecia. Reino Unido tiene la mayor
participación a nivel mundial: 41.9% de las
revistas y 49.4%
de las citas
recibidas en 2020
a nivel mundial. Países Bajos y Alemania
tienen la misma cantidad de revistas (3.5% del total a nivel mundial); sin embargo, el impacto que han logrado es muy diferente:
las publicaciones desde Países Bajos han obtenido en 2020 al 5% de las citas a nivel mundial, en cambio las de Alemania
solamente 0.9%.
En Norte América, el único país que posee revistas de impacto internacional especializadas
en Marketing es Estados Unidos: tiene el 34.3% de revistas, publicó el 35.1% de la producción intelectual en el 2020, el 33.5% durante 2017-2019, posee el 35.7% del total de referencias y ha conseguido el 40% de citas en 2020 a documentos publicados durante 2017-2019.
Latinoamérica
aporta el 1.7% de las revistas, ha publicado en 2020 sólo 1% del total mundial (0.6% por Brasil y 0.4 por
Colombia); tiene el 1.8% de las referencias realizadas en 2020 a documentos publicados entre 2017-2019 (1.2% a revistas
de Colombia y 0.6% de Brasil).
En Europa
del Este resalta
Ucrania, que tiene el 1.2% de los documentos publicados en 2020 a nivel
mundial, sin embargo,
las citas recibidas son bajas con relación a su participación
(0.3%). Algo similar
acurre en la Región Asiática, dónde Taiwán tiene
el 1.2% de la publicación mundial pero solo recibe el 0.2% de referencias.
Tabla 3. Revistas Q1 a nivel mundial – Selección de las 10
primeras.
|
Etiquetas de fila
|
SJR
|
Índice H
|
Documentos citables
(3años)
|
Citas / Doc.
2 años
|
Ref. / Doc.
|
País
|
|
Journal of
Consumer Research
|
8.916
|
179
|
186
|
13.74
|
58.24
|
Reino Unido
|
|
Journal of Marketing
|
7.799
|
243
|
146
|
19.31
|
73.15
|
Estados Unidos
|
|
Journal of Marketing Research
|
6.321
|
171
|
183
|
10.48
|
57.36
|
Estados Unidos
|
|
Marketing Science
|
5.938
|
127
|
153
|
8.29
|
43.13
|
Estados Unidos
|
|
Journal of the
Academy of Marketing Science
|
5.512
|
170
|
154
|
16.5
|
87.54
|
Estados Unidos
|
|
Journal of Consumer Psychology
|
4.433
|
110
|
144
|
6.81
|
58.38
|
Estados Unidos
|
|
Journal of Public Administration Research and Theory
|
4.154
|
112
|
107
|
11.7
|
71.54
|
Reino Unido
|
|
Journal of Supply Chain
Management
|
3.75
|
92
|
54
|
15.57
|
96.07
|
Estados Unidos
|
|
International Journal of
Research in Marketing
|
3.725
|
102
|
129
|
10.3
|
74.93
|
Holanda
|
|
Journal of World
Business
|
3.607
|
112
|
168
|
17.49
|
109.67
|
Estados Unidos
|
Fuente. Con datos de SCImago
(2021).
Existen 47 revistas científicas de categoría Q1 especializadas
en Marketing, en la tabla 3 se han escogido las 10 mejores considerando estadísticas del 2020. La revista del Reino
Unido Journal of Consumer Research
es la primera de la lista, tiene
un índice SJR de 8.916, es decir en promedio
durante el año 2020 ha recibido aproximadamente 9 citas por artículo publicado entre 2017 y 2019
(durante esos 3 años publicó
186 actículos citables).
Esta revista tiene un índice h de 179, lo que significa
que tiene 179 artículos con al menos 179
citas cada uno; durante 2020 ha recibido
en promedio 13.74 citas por documento publicado entre 2018 y 2019; los artículos
publicados en 2020 han recibido en promedio 58.24 citas. La
revista estadounidense Journal of Marketing
tiene 243 artículos
citados al menos 243 veces
(el mayor índice h de la lista);
durante 2020 ha recibido en promedio 19.31 citas por documento publicado entre 2018 y 2019; los artículos
publicados en 2020 han recibido
en promedio 73.15 citas. La última revista
de la lista, Journal of World Business,
ha recibido la
mayor cantidad de citas en 2020 por artículos publicados entre 2018 y 2019 (109.67
ref/doc). Según
procedencia: 7 revistas
son de Estados Unididos, 2 del Reino
Unido y 1 de Holanda.
Todas se publican en ingles, tienen acceso
restringido y están indizadas en WoS.
Tabla 4. Revistas acceso abierto a nivel mundial.
|
Etiquetas de fila
|
Suma de SJR
|
Índice H
|
Documentos citables
(3años)
|
Citas / Doc.
2
años
|
Ref. / Doc.
|
País
|
|
Journal of
Innovation and Knowledge
|
1720
|
20
|
70
|
21.68
|
67.51
|
Holanda
|
|
European Research on Management and Business Economics
|
1024
|
18
|
63
|
12.69
|
55.95
|
España
|
|
Spanish Journal of
Marketing - ESIC
|
0.796
|
13
|
58
|
8.23
|
96.8
|
España
|
|
European Journal of Management and Business Economics
|
0.691
|
16
|
66
|
5.63
|
53.12
|
Reino Unido
|
|
International Journal of
Design
|
0.51
|
40
|
52
|
4.51
|
64.04
|
Taiwán
|
|
Fashion and
Textiles
|
0.457
|
13
|
89
|
5.09
|
40.75
|
Singapur
|
|
Organizacija
|
0.398
|
8
|
64
|
3.79
|
56.32
|
Eslovenia
|
|
Transformations in Business and Economics
|
0.346
|
20
|
262
|
3.51
|
48.84
|
Lituania
|
|
Cogent Business and Management
|
0.345
|
16
|
349
|
4.06
|
69.26
|
Reino Unido
|
|
Real Estate Management and Valuation
|
0.296
|
8
|
113
|
2.1
|
36.91
|
Polonia
|
|
Innovative Marketing
|
0.239
|
5
|
55
|
2.8
|
48.02
|
Ucrania
|
|
Trziste
|
0.229
|
7
|
36
|
0.79
|
50.96
|
Croacia
|
|
Journal of Eastern European and Central Asian
Research
|
0.223
|
5
|
61
|
1.43
|
35.18
|
Estados Unidos
|
|
Banks and Bank Systems
|
0.194
|
16
|
210
|
2.5
|
39.17
|
Ucrania
|
|
Journal of
Distribution Science
|
0.19
|
10
|
323
|
1.77
|
41.03
|
Corea del Sur
|
|
RAE Revista de Administracao de Empresas*
|
0.183
|
15
|
131
|
1.1
|
37.89
|
Brasil
|
|
Journal of International Logistics and Trade
|
0.161
|
3
|
21
|
0.78
|
40.25
|
Corea del Sur
|
|
Innovar*
|
0.156
|
11
|
129
|
0.63
|
54.25
|
Colombia
|
|
EAI Endorsed Transactions on Energy Web
|
0.145
|
6
|
118
|
1.42
|
28.02
|
Bélgica
|
|
Estudios Gerenciales*
|
0.144
|
12
|
116
|
0.55
|
56.1
|
Colombia
|
|
Journal of Food Distribution Research
|
0.133
|
1
|
16
|
0.63
|
23.37
|
Estados Unidos
|
|
International Journal of Manage-
ment and Business Research
|
0.125
|
7
|
107
|
0.76
|
0
|
Irán
|
|
Journal of Empirical Generalisations in Marketing Science
|
0.113
|
11
|
3
|
0
|
20
|
Australia
|
Nota: *Revistas indexadas en
SciELO
Fuente. Con datos de SCImago
(2021).
La Tabla 4, presenta
todas las revistas
de acceso abierto
indizadas en Scopus.
Las dos primeras de la lista
son categoría Q1 y están indizadas en WoS: Journal of Innovation and Knowledge
(Holandesa) y European Research on Management and Business Economics
(Española). La revista
Transformations in Business and Economics (Lituania) tiene, junto con la
holandesa antes citada, el mayor índice h del grupo (h20). La revista del Reino
Unido Cogent Business and Management, es la que más artículos científicos ha publicado
durante 2017-2019 (349).
Las revistas
indizadas en SciELO
son: RAE Revista
de Administracao de Empresas (Brasil), Innovar (Colombia) y Estudios
Gerenciales (Colombia).
Según procedencia, los países que tienen dos revistas son: Reino Unido,
Estados Unididos, España, Ucrania,
Corea del Sur y Colombia. Los países que tienen una revista son: Holanda,
Taiwán, Singapur, Eslovenia, Lituania, Polonia, Croacia,
Brasil, Bélgica, Irán y Australia.
En las Tablas 5, 6, 7 y 8 se presenta un análisis
de los autores, instituciones de afiliación, países de afiliación e instituciones financiadoras. Se consideraron en 3 grupos las revistas de mayor índice SJR de: Todo Scopus, Sólo acceso abierto y Solo SciELO: El primer grupo,
Todo Scopus, enuncia los resultados
más recurrentes en las revistas:
Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of Marketing
Research, Marketing Science
y Journal of the Academy of Marketing Science.
El segundo grupo, Solo acceso abierto, incluye los resultados más recurrentes de las revistas:
Journal of Innovation and Knowledge, European
Research on Management and Business
Economics, Spanish Journal
of Marketing – ESIC, European Journal of Management and Business Economics e International Journal
of Design. En el tercer grupo, Solo SciELO, se incluye las únicas 3 revistas indizadas en SciELO: RAE Revista de Administracao de Empresas,
Innovar y Estudios
Gerenciales.
Tabla 5. Autores recurrentes de mayor índice SJR (2016-2020).
|
Todo Scopus
|
|
Solo acceso
abierto
|
Solo SciELO
|
|
Autor
|
Artículos
|
Autor
|
Artículos
|
Autor
|
Artículos
|
|
Kumar, V.
|
38
|
Desmet, P.M.A.
|
12
|
Tonelli, M.J.
|
19
|
|
Palmatier, R.W.
|
19
|
Hekkert, P.
|
11
|
Zambaldi, F.
|
17
|
|
Chintagunta, P.K.
|
14
|
Schifferstein, H.N.J.
|
11
|
Alonso, J.C.
|
9
|
|
Grewal, R.
|
14
|
Bigne, E.
|
8
|
Villegas, M.G.
|
9
|
|
Dahl, D.W.
|
13
|
Karana, E.
|
7
|
Milanesi, G.S.
|
8
|
|
Kannan, P.K.
|
13
|
Mugge, R.
|
6
|
Rodríguez, V.M.C.
|
7
|
|
Mittal, V.
|
13
|
Rita, P.
|
6
|
Dabos, G.E.
|
6
|
|
Sridhar, S.
|
13
|
Chen, L.L.
|
5
|
Alcadipani, R.
|
4
|
|
Sudhir, K.
|
12
|
Delgado-Ballester, E.
|
5
|
Arango, A.M.A.
|
4
|
|
Bagchi, R.
|
11
|
Nam, T.J.
|
5
|
Ayala, A.H.
|
4
|
Fuente. Con datos de Elsevier
(2021).
La Tabla
5, presenta 30 autores destacados en la subcategoría Marketing, puntualizando
en la cantidad de artículos publicados durante el periodo 2016-2020 en las revistas
de mayor índice SJR. A continuación, se caracteriza a los 5 autores más sobresalientes.
Resalta el autor indú Vikas Kumar, con: un total de 38 artículos publicados durante el periodo de estudio en las 5 mejores revistas de Scopus, h59, 211 artículos de impacto internacional, a la
fecha ha sido citado por
9724 documentos. Entre 2015 y
2019 ha publicado: 10 documentos sobre Rotación de clientes, Valor de vida del cliente y Gestión
de relaciones con el
cliente; 8 documentos sobre Boca
a boca electrónica,
Reseñas en línea y Comunidad de marca; 4 sobre Promociones de precios, Cupones
y Reembolsos. Su artículo más sonbresaliente tiene 774 citas “On the profitability of long-life customers
in a noncontractual setting:
An empirical investigation and implications for marketing” (Reinartz & Kumar, 2000) y el artículo
más reciente se denomina “Chief
marketing officers ’discretion and firms’ internationalization: An empirical investigation” (Kumar et al., 2021).
Por su parte, el
estadounidense Robert Palmatier, con: un total de 19 artículos publicados entre
2016 y 2021 en las 5 mejores revistas de Scopus, h36, 80 artículos de impacto
internacional, ha sido citado por 5159 documentos. Entre 2015 y 2019 publicó:
9 documentos sobre Relaciones
comprador-proveedor, Oportunismo y Gobernanza relacional; 4 docmuentos sobre
Boca a boca electrónica, Reseñas en línea y Comunidad de marca; 3 sobre
promociones de Investigación de mercado, Marketing y Publicaciones académicas. Su artículo “Factors influencing the effectiveness of
relationship marketing: A meta-analysis” (Palmatier et al., 2006) tiene 1538
citas y el más reciente se denomina “Commentary: Opportunities and challenges
of technology in relationship marketing” (Steinhoff & Palmatier, 2021).
El investigador
indú
Pradeep Chintagunta, con:
un total de 14 artículos
publicados
durante el periodo de estudio
en las 5 mejores revistas
de Scopus, h42, 117 artículos
de impacto internacional, a la fecha
ha sido citado
por 4265 documentos. Entre 2015 y 2019 ha publicado: 6 documentos sobre Elección discreta
dinámica; Modelo estructural dinámico; Juegos discretos; 2 documentos sobre Promociones
de precios, Cupones y Reembolsos;
2 sobre Búsqueda
de consumidores; Dispersión
de precios; Shopbots. Su artículo más sonbresaliente tiene 452
citas “The effects of online
user reviews on movie box
office
performance: Accounting for sequential
rollout and aggregation across local
markets”
(Chintagunta et al., 2010) y el más reciente se denomina “Social
Media, Influencers, and
Adoption of an Eco-Friendly Product:
Field Experiment Evidence
from Rural China” (Zhang et
al., 2021).
El autor
estadounidense Dhruv Grewal, con: un total de 14 artículos publicados entre
2016 y 2021 en las 5 mejores
revistas de Scopus,
h60, 175 artículos de impacto internacional, citado por 13799
documentos. Entre 2015 y 2019 ha publicado: 4 documentos sobre Boca
a boca electrónica, Reseñas en línea y Comunidad de marca; 4 documentos sonbre
Promociones de precios, Cupones y Reembolsos; 3 sobre Precio
de referencia, Precios
por comportamiento y Descuentos. Su artículo que ha alcanzado mayor impacto a la fecha
tiene 1539 citas “Factors
influencing the effectiveness of relationship marketing: A meta-analysis”
(Palmatier et al., 2006) y el más reciente se denomina “Navigating the
Retailing Frontier through Academic and Practitioner Collaboration” (Gauri & Grewal,
2021).
El autor
estadounidense Darren Dahl,
con un total
de 13 artículos publicados entre
2016 y 2021 en las 5 mejores revistas de Scopus, h42,
104 artículos de impacto internacional, citado por 4535 documentos. Entre 2015 y 2019 ha publicado: 2 documentos sobre Recuperación
del servicio; Comportamiento de quejas;
Justicia percibida; 1 sobre Boca a boca electrónica; Reseñas en línea; Comunidad de
marca; 1 sobre Colocación de marca; Publicidad de alimentos; Modelo de conocimiento de persuasión. Su artículo que ha alcanzado mayor impacto a
la fecha tiene 378 citas “The influence and value of analogical thinking during
new product ideation” (Dahl & Moreau, 2002) y el más reciente se denomina
“Marketers Project Their Personal Preferences onto Consumers: Overcoming the
Threat of Egocentric Decision Making” (Herzog
et al., 2021).
Tabla 6. Instituciones de afiliación recurrentes
|
Todo Scopus
|
|
Solo acceso
abierto
|
|
Solo SciELO
|
|
|
Institución de
afiliación
|
Total
|
Institución de
afiliación
|
Total
|
Institución de
afiliación
|
Total
|
|
Texas A&M
University
|
71
|
Delft University of Technology
|
62
|
Fundacao Getulio
Vargas
|
66
|
|
Georgia State University
|
61
|
University of Valencia
|
44
|
Universidad Icesi
|
65
|
|
Terry College of Business
|
54
|
Technische Universiteit Eindhoven
|
25
|
Universidad Nacional de Colombia
|
43
|
|
University of Georgia
|
49
|
University de Sevilla
|
21
|
Universidad del Valle, Cali
|
38
|
|
University of Washington
|
49
|
Korea Advanced Institute of Science & Technology
|
16
|
Universidad EAFIT
|
26
|
|
J. Mack Robinson College of Business
|
48
|
National Taiwan University of Science and Technology
|
14
|
Universidade de Sao Paulo - USP
|
22
|
|
Mays Business
School
|
48
|
Aalto University
|
13
|
University de
Sevilla
|
18
|
|
University of Maryland, College Park UMD
|
41
|
Hong
Kong Polytechnic
University
|
13
|
Pontificia
Universidad
Javeriana
|
16
|
|
Foster School of Business
|
40
|
Universidad de Zaragoza
|
13
|
Tecnológico de Monterrey
|
16
|
|
Indiana University Bloomington
|
40
|
Universidad de Extremadura
|
12
|
Universidad de Antioquia
|
16
|
Fuente. Con datos de Elsevier
(2021).
La Tabla
6, presenta 29 instituciones de afiliacióndestacadas en lasubcategoría Marketing, puntualizando en la cantidad
total de artículos publicados por sus afiliados durante el periodo 2016-2019.
La institución que mayor cantidad registra es la norteamericana Texas A&M University (71 investigaciones), seguida por la brasilera Fundacao
Getulio Vargas (66), la colombiana Universidad Icesi (65), Delft University of Technology de los Paises
Bajos
(62) y Georgia State University de Estados Unidos (61). La única universidad que muestra
afiliación en las mejores revistas
de acceso abierto
y en SciELO es la Universidad de Sevilla
(39 investigaciones en total).
Tabla 7. Países de origen de las instituciones de afiliación.
|
Todo Scopus
|
|
Solo acceso
abierto
|
|
Solo SciELO
|
|
|
País de origen del documento
|
Total
|
País de origen del documento
|
Total
|
País de origen del documento
|
Total
|
|
Estados Unidos
|
1076
|
España
|
182
|
Colombia
|
365
|
|
Alemania
|
157
|
Países Bajos
|
95
|
Brasil
|
222
|
|
porcelana
|
116
|
Reino Unido
|
67
|
España
|
150
|
|
Reino Unido
|
110
|
Estados Unidos
|
56
|
México
|
105
|
|
Canadá
|
93
|
Portugal
|
42
|
Chile
|
64
|
|
Países Bajos
|
89
|
Taiwán
|
36
|
Argentina
|
45
|
|
Australia
|
67
|
Corea del Sur
|
33
|
Estados Unidos
|
40
|
|
India
|
60
|
Suecia
|
33
|
Perú
|
20
|
|
Hong Kong
|
43
|
Dinamarca
|
24
|
Venezuela
|
17
|
|
Francia
|
37
|
Italia
|
23
|
Ecuador
|
14
|
Fuente. Con datos de Elsevier
(2021).
La Tabla 7,
presenta 26 países de origen destacados en la subcategoría Marketing,
puntualizando en la cantidad total de artículos publicados durante el periodo
2016-2019. Resaltan Estados unidos con participación en los 3 grupos, Reino
Unidos y Países Bajos con participación en Todo Scopus y Solo acceso abierto y
España por participación en Solo acceso abierto
y Solo SciELO. En el periodo de estudio: 1172 artículos están afiliados
a instituciones de Estados Unidos, 365 a instituciones de Colombia, 332 a
instituciones Españolas, 222 artículos a instituciones de Brasil, 184 a Países
Bajos, 177 a Reino Unido, entre los
más sobresalientes.
Tabla 8. Instituciones financiadoras recurrentes.
|
Todo Scopus
|
|
Solo acceso
abierto
|
|
Solo SciELO
|
|
|
Intitución financiadora
|
Total
|
Intitución financiadora
|
Total
|
Intitución
financiadora
|
Total
|
|
National Natural Science Foundation of China
|
65
|
Ministerio de Economía y Competitividad (España)
|
19
|
Conselho Nacional de Desenvolvimento
Científico e Tecnológico
|
8
|
|
Marketing Science Institute
|
43
|
European Commission
|
18
|
Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior
|
8
|
|
Social Sciences and Humanities Research Council of Canada
|
38
|
University of Valencia
|
15
|
Universidad Nacional de Colombia
|
6
|
|
Government of Canada
|
34
|
European Regional Development Fund
|
10
|
MinistÃrio da Ciência, Tecnologia e Inovação
|
5
|
|
University of Chicago
|
16
|
Universidade da Beira Interior
|
7
|
Total
|
5
|
|
National Science Foundation
|
13
|
Universitat Politécnica de València
|
7
|
Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología
|
4
|
|
Cornell University
|
11
|
European Social Fund
|
6
|
Fundação para a Ciência e a Tecnologia
|
4
|
|
Deutsche orschungsgemeinschaft
|
11
|
University of Seville
|
6
|
Fondo Nacional de Desarrollo Científico y Tecnológico
|
3
|
|
Nederlandse Organisatie voor Wetenschappelijk Onderzoek
|
11
|
Directorate-General for Employment, Social Affairs and
Inclusion
|
5
|
Universidad EAFIT
|
3
|
|
Washington University in St. Louis
|
11
|
Fundação para a Ciência e a Tecnologia
|
5
|
Consejo Nacional de Rectores
|
2
|
Fuente. Con datos de Elsevier
(2021).
La Tabla 8,
presenta 29 instituciones financiadoras destacadas, puntualizando en la cantidad total de artículos
solventados durante el periodo 2016-2019 en las 5 revistas de acceso abierto de
mayor índice SJR. La institución con mayor cantidad de registros es National Natural Science Foundation of
China fundada en 1986, financió en el periodo de estudio 65 investigaciones. En
segundo lugar, está el Marketing Science Institute con base en Estados Unidos
que financió 43 investigaciones. La institución canadiense Social Sciences and
Humanities Research Council of Canada financió 38 investigaciones, el Gobierno
de Canadá financió 34 estudios. El Ministerio de Economía y Competitividad de España financió 19 investigaciones.
CONCLUSIONES
egún criterios internacionalmente aceptados, las 172 revistas científicas consideradas en este estudio son las
que mayor impacto tienen en
términos de difusión de
conocimiento especializado en marketing.
La producción se caracteriza por estar
en inglés y ser de acceso
restringido. Destaca Reino Unido con más participación y cuya revista Journal of Consumer Research
tiene el mayor impacto a nivel mundial. Estados Unidos es el segundo
en participación y tiene siete
de las mejores
diez revistas. Desde
Reino Unido y Estados Unidos se publica tres cuartos de la producción,
la relación entre país de procedencia de la revistas y país de afiliación es
alta, sin embargo, el país de procedencia de muchos de los autores es otro; dos
de los cinco autores más recurrentes provienen de Asia (específicamente de la India). No se han encontrado
métricas (internacionalmente aceptadas) sobre la nacionalidad de los principales líderes científicos. En algunos casos,
el lugar de nacimiento no figura en los sitios
web y redes sociales de los propios
autores.
Al comparar el
impacto relativo con la participación relativa, destaca Países Bajos por
haber obtenido un impacto considerablemente mayor a su participación (cantidad de revistas). De manera inversa, resaltan
Alemania, Ucrania y Taiwán por haber generado un
impacto considerablemente menor
al de su participación.
Existen revistas
cuya participación es estratégica para la difusión de conocimiento en países
en desarrollo: Journal
of Innovation and Knowledge (Holandesa) y European Research on Management and Business Economics (Española). Ambas son de acceso
abierto, categoría Q1 y están indizadas en WoS. Asimismo, sobresale la revista
Transformations in Business and Economics (Lituania) que tiene, junto
con la holandesa antes citada, el mayor índice h del grupo
de revistas de acceso abierto.
La revista del Reino Unido
Cogent Business and
Management es la que más artículos científicos ha publicado durante 2017-2019. Finalmente, para la comunidad
de investigadores que buscar publicar/investigar en español están las revistas colombianas Innovar y Estudios Gerenciales; la revista
RAE Revista de Administracao de Empresas de Brasil publica
en portuguez.
Por otra parte, los autores más recurrentes en SciELO no son los más recurrentes en las revistas de mayor impacto
de acceso abierto;
estos últimos no publican
en las 5 revistas de mayor
impacto de Scopus. Del total de revistas analizadas, resaltaron
los autores hindúes Vikas Kumar y Pradeep Chintagunta, así como los autores estadounidenses Robert Palmatier,
Dhruv Grewal y Darren Dahl.
Se encontró que las temáticas más estudiadas por estos autores en los últimos
seis años son: Boca a boca electrónica, Reseñas en línea y Comunidad
de marca y; Promociones de precios,
Cupones y Reembolsos.
Chinchilla, Z., y
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