ESTRATEGIAS DE MERCADEO SOCIAL DIRIGIDAS A INCENTIVAR LA INCLUSIÓN DE PERSONAS CON DISCAPACIDAD EN EL SECTOR FARMACÉUTICO

Abstract

Las empresas en Venezuela han empezado a dar valor con la puesta en práctica de las estrategias de mercadeo dirigidas al compromiso solidario, a fin de favorecer el bienestar común de la sociedad. Por ende, el propósito de estudio fue crear estrategias de mercadeo social orientadas a la incorporación de las personas con discapacidad. La investigación se llevó cabo mediante un estudio factible centrado en la construcción de estrategias de mercadeo social, fue tipo descriptiva-explicativa, bajo el diseño de campo, se combinaron técnicas de la encuesta y documentales. Los resultados resaltantes revelan que los factores que influyen en el diseño e implementación de estrategias de mercadeo social para la incorporación de las personas con discapacidad son de carácter subjetivo la desconfianza que genera por el impacto negativo que pueda tener tanto en la productividad 2,92% y el clima laboral 2,83% de la compañía, así como, el desconocimiento de las leyes relacionadas con contratación de personal discapacitado 2,83%. En cuanto a los factores de tipo objetivo obedecen a elementos financieros.